王宁，河南新首富

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了(le)11倍。

要说最近最火的“人”是(shì)谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的火爆程度，从一众顶流明星带货上身可以看出(kànchū)，喜爱它(tā)的人从国内(guónèi)的刘亦菲(liúyìfēi)、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上，Labubu部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩在身后(shēnhòu)。

更值得关注(guānzhù)的是(shì)，Labubu爆火背后的人物——泡泡玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特(mǎtè)创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为(wèi)203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线拉长，从(cóng)2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

Labubu联名款(kuǎn)标价超过2.8万元

公开资料显示，王宁(wángníng)，1987年(nián)生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历(běnkēxuélì)，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

2009年王宁毕业离开郑州，成为一名北漂，他曾有过一年的短暂(duǎnzàn)职场经历，但不安于现状的他，还是(háishì)希望自己做出一番事业。2010年，王宁在北京开设了第一家店，那(nà)一年他23岁(suì)，这家店叫泡泡玛特。

经历(jīnglì)了12年的发展，泡泡玛特(mǎtè)实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红效应和社交媒体的加持曝光之下(zhīxià)，泡泡玛特的出圈之势越发明显。以Labubu为例，其所在的IP“THE MONSTERS”营收(yíngshōu)达 30.4 亿元人民币，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售(fāshòu)，新系列上架即在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国(měiguó)APP STORE购物榜，一日(yīrì)之内跃升114个位次，成为(chéngwéi)免费总榜第四名。

据第一财经，一位美国用户说，近期在(zài)拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就(jiù)已排起了队，直到(zhídào)第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。

因(yīn)其兼具情感价值与金融投机(tóujī)属性，Labubu已被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上(shàng)万的天价。据蓝鲸新闻(xīnwén)，在得物上，一款紫色米兰时装周(shízhuāngzhōu)限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒(mánghé)在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求，消费者(xiāofèizhě)基本(jīběn)只能通过黄牛或闲鱼等二手交易(èrshǒujiāoyì)平台加价购买。这种供不应求的局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存(cún)款。近日据报道，某银行发起活动(huódòng)，客户存5万元定期至少(zhìshǎo)3个月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

自2023年在(zài)东南亚爆火后(bàohuǒhòu)，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲(ōuzhōu)。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售(xiāoshòu)。记者(jìzhě)近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过(tàiguò)火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时(zànshí)在全英国下架。

摩根大通(dàtōng)报告预测，Labubu所在的“THE MONSTERS”系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于一次大学商业实践(shíjiàn)

事实上，作为中国新生代(xīnshēngdài)企业家，今年只有38岁的王宁，可以说一手(yīshǒu)开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡玛特孵化(fūhuà)出了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更(gèng)众多潮玩IP，更是成为首屈一指的潮流文化娱乐集团(jítuán)。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业(chuàngyè)者。早在大学时代，他就是校园里的创业明星；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场(shāngchǎng)角落里的门店做起，一步一步，逐渐成长为潮玩(wán)行业巨头。

王宁之前说过，自己从小到大(cóngxiǎodàodà)就喜欢两件事情，一个是艺术，一个是商业。因为喜欢艺术，他2005年刚上大学(dàxué)时，就学习拍摄(pāishè)纪录片；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年，王宁用一台1000块钱买的数码相机，拍了一部记录大一新生大学生活的纪录片，制成DVD和(hé)VCD，在学校餐厅门口售卖(shòumài)。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有(yǒu)2300人买(rénmǎi)我们的光盘。”

有了最初的成功尝试，王宁逐渐萌发了校园创业(chuàngyè)的想法。他在学校附近的购物中心租下店(diàn)(diàn)面，开了一家格子店，并迅速成为学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个月内，王宁的(de)店铺周围200米内，陆续开了12家格子店。“商业经营(jīngyíng)一定要有壁垒，商品的核心(héxīn)竞争力才是王牌(wángpái)。”这是王宁当时得出的感悟。也是在当时，王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后(hòu)，格子店还(hái)在经营(jīngyíng)，王宁只身跑到北京闯荡，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡(pàopào)玛特。彼时，泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道。但短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为消费主力，他们也成为新消费的核心驱动力。

2015年，王宁发现，在所有商品(shāngpǐn)中，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来他(tā)在微博上发起提问，年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字(míngzì)出现得最多——MOLLY。

当时(shí)，为了拿下MOLLY的独家代理权，王宁(wángníng)(wángníng)和(hé)几位公司高管一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他作品时，就像看到了还未出道的“周杰伦”。

和Kenny达成合作后，泡泡(pàopào)玛特开始尝试将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定程度上说，我们并不是一个在风口上诞生的企业(qǐyè)，是我们迎着(yíngzhe)外界的质疑(zhìyí)和嘲笑，创造了(le)这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁一个问题：你的(de)终极梦想是什么？在(zài)泡泡玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生过变化。他说，泡泡玛特从无到有，对标对象(duìxiàng)一直(yìzhí)在变，从最开始的LogOn到后面的万代，再到迪士尼……这个过程中，王宁自己也在变。

如今，泡泡玛特已经不再需要(xūyào)成为谁，王宁的梦想也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场，无论(wúlùn)外界(wàijiè)环境如何变化，泡泡玛特始终稳步推进全球化战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻、鲁中(lǔzhōng)晨报、红星新闻、新京报